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助力“扶志扶智”,“商业模式扶贫”大有可为

  有186人浏览   日期:2019-07-11

文章摘要: 发展电商和扶贫助农正成为备受关注的关键词。经济观察网记者从公开资料了解到,全国31个省份(港澳台除外)中,竟有21个省份的政......

“发展电商”和“扶贫助农”正成为备受关注的关键词。经济观察网记者从公开资料了解到,全国31个省份(港澳台除外)中,竟有21个省份的政府工作报告中明确提出了大力发展农村电商。

“脱贫攻坚是一场必须打赢打好的硬仗”,一方面,从2012年到2018年,我国贫困人口由9899万人减少到1660万人,6年时间减少了8000多万人,连续6年平均每年减贫1300多万人,成就巨大。另一方面,临近决战之年,脱贫攻坚时间紧迫,任务艰巨。

因此,今年的政府工作报告也提出,要打好精准脱贫攻坚战;重点解决实现“两不愁三保障”面临的突出问题,加大“三区三州”等深度贫困地区脱贫攻坚力度,落实对特殊贫困人口的保障措施。脱贫致富离不开产业支撑,要大力扶持贫困地区特色优势产业发展。越是到脱贫攻坚的关键阶段,越要抓实抓细各项工作,确保脱贫有实效、可持续、经得起历史检验。

脱贫要有实效、可持续、经得起历史检验,“加强扶贫同扶志扶智相结合”极为重要。而在助力“扶志扶智”上,新电商平台可以发挥更大的作用。

比如3月5日,新电商平台拼多多发布了扶贫助农年报,报告显示,2018年度,拼多多平台农产品(5.2800.061.15%)及农副产品订单总额达653亿元,较2017年的196亿元同比增长233%。上述数据表明,拼多多已经成为中国最大的农产品上行平台之一。

“扶志扶智”,前提是有“业”,授人以渔,产业扶贫、商业模式扶贫、消费扶贫。拼多多通过拼农货和新品牌计划,精准抵达深度贫困地区,扶贫效果显著。

报告显示,截至2018年底,拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家,年订单总额达162亿元,经营类目以农产品和农副产品为主,预计带动当地物流、运营、农产品加工等新增就业岗位超过30万个,累积触达并帮扶17万建档立卡户。其中,注册地址为包括西藏、新疆南疆四地州和四省藏区,甘肃临夏州、四川凉山州和云南怒江州在内的“三区三州”深度贫困地区的商户数量为24555家,相关订单总额达9.35亿元。这些数据表明,在农货新供需模式下,消费扶贫已经成为建设长效扶贫机制的重要抓手。

在传统电商搜索场景下,很少有人会固定搜索购买农产品,农产品的成熟期很短,因此销售上存在很大的不确定性。而拼多多通过信息流的精准匹配和分发,主动挖掘用户对于农产品的需求,从而形成了较为稳定的需求,有效解决了“最后一公里”的问题。比如,百香果、雪莲果这些原来几乎没有普通消费市场的非传统水果,通过新电商模式扩散,成了一线城市消费者的新宠,还孕育了数款年销量超过百万单的冠军农货。

“扶志扶智”,关键在“人”。让新农人有钱赚,农户有增收,才能有效激发农村地区的内生动力,推动农业、农副产品的升级。

基于“最初一公里”直连“最后一公里”的产销模式,截至2018年底,拼多多已累积带动62000余名新农人返乡,平台及新农人直连的农业生产者超过700万人。通过精简农产品供应链,拼多多持续提升留存价值链的附加值,推动生产要素尤其是人才要素实现优化配置,有效激发覆盖产区的内生动力,实现有效精准扶贫。

“扶志扶智”,需要足够的科学技术含量。拼多多的“农货中央处理系统”,再次印证了“科学技术是第一生产力”。这套系统不仅为平台4亿用户提供了大量来自全国各地产地直发的优质平价、9.9包邮的农产品,更有望改变中国千百年来分散小农作业所产生的农产品产销格局,打破小农生产的空间制约半径和成熟期的时间制约区间,创建4亿消费者直连2.3亿农户的新型农产品产销体系。而拼多多联合创始人达达表示:“2019年,拼多多将进一步加大农产品基础设施建设的相关投入,持续加大平台‘农货中央处理系统’的技术投入,充分解决平台覆盖产区尤其是深度贫困地区的农产品产销问题。”

对“脱贫攻坚”,国家领导人在多次讲话中都特别强调,要“动员全社会力量广泛参与扶贫事业,鼓励支持各类企业、社会组织、个人参与脱贫攻坚。同时,要引导社会扶贫重心下沉,促进帮扶资源向贫困村和贫困户流动,实现同精准扶贫有效对接。”“西部地区产业支撑带动能力不强,自身造血功能比较弱,靠过去单一的、短期的、救济式的送钱送物难以从根本上解决问题。西部地区资源富集、投资需求旺盛、消费增长潜力巨大、市场广阔,这对东部地区发展来说是重要机遇,可以动员东部地区企业广泛参与。”

像拼多多这样的新电商平台,通过商业模式扶贫,推动了扶贫效果由“输血式”向“造血式”转变,实现了“互利双赢、共同发展”,可以视为东部企业参与脱贫攻坚的一个成功案例。这种积极参与不仅使拼多多迅速成长为中国最大的农产品上行平台之一、用户数量第二大的电商平台,更贡献了巨大的社会价值,体现了企业的社会责任。有更多企业以这样的方式参与到脱贫攻坚中来,对待脱贫地区,对企业,对整个社会,都是利好消息。

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