李光斗 2022-07-28 13:12北京
自改革开放以来，中国的城镇化浪潮波澜壮阔。1978年时中国的城镇化率仅为17.92%，到2011年已突破50%，截止2021年底，全国城镇常住人口超过9.14亿，城镇化率达到了64.72%，城市数量从193个增长到 685 个，其中上海、北京、天津三大直辖市的城镇化率高达80%，广东、江苏、辽宁、浙江、重庆五个省份城镇化率也都超过了70%。
无疑，中国创造了世界经济发展史上规模最大、速度最快的城镇化进程，同时经过40多年的高歌猛进，中国城市化增速将转向趋缓。据中国社会科学院人口与劳动经济研究所发布的《人口与劳动绿皮书：中国人口与劳动问题报告No.22》预测，我国将在“十四五”期间出现城镇化由高速推进向逐步放缓的“拐点”，“十四五”期间直至2035年，城镇化推进速度将不断放缓；2035年后进入一个相对稳定发展阶段，城镇化率的峰值大概率会出现在75%—80%。
城市化是中国经济高速发展的原动力之一，在国家顶层战略规划层面，《“十四五”新型城镇化实施方案》已指出了我国城市化下半场将加速开启，从量增到质增成为新的发展趋势。如果说政策主导与市场动力是中国城镇化上半场的两大利器，进入城镇化下半场，我国经济发展已由高速增长阶段向高质量发展转变，城镇化发展水平也由速度型向质量型转变，依托产业结构升级与消费升级，城市更新与城市品牌化将成为新的法宝，一方面，城市更新是城市化发展到一定阶段的必然要求，以城市品质的有效提升才能满足人们追求更健康、更安全、更宜居，更高品质生活空间的内在要求。城市更新就是一种将城市中已经不适应现代化城市社会生活的地区作必要的、有计划的改建活动，加快推进城镇老旧小区、老旧厂区、老旧街区改造，提高新型城镇化建设质量。另一方面城市品牌经济的发展将引领着品牌经济的发展，成为不断释放内需潜力和发展动能。
城市：特殊的商品、特殊的品牌
如今，品牌的因子已经渗透到经济领域的每一个环节，一个企业是一个品牌，一个组织是一个品牌，一个个人是一个品牌，一个国家是一个品牌，自然，一个城市也是一个品牌。其实，最早的城市品牌可以上溯到许多中外历史名城，无论是古雅典、威尼斯还是古都南京、洛阳、杭州，这些中外历史名城的城市品牌都是自然形成发展的。借助岁月的积淀和在某一方面自然形成的独一无二的优势，而逐步建立起自己举世闻名的城市品牌。
但如果从现代城市品牌的经济学意义上分析，它们还不具备真正意义上的品牌价值。这些历史名城虽有极高的知名度，但没有自己的商业定位和品牌的营销推广，只是在自发的历史进程中缓慢地形成了自己的城市特色，它们最重要的品牌形象是独特丰富的人文景观、风土人情和历史风貌。
现代意义上的城市就像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。
像经营品牌一样经营城市
正如品牌是市场经济的产物，城市品牌也是市场经济的产物。城市是人类人口、经济、文化相对集中的自然和地理单元，现代市场经济更促进了城市的巨大发展以及城市规模的扩大和规模经济、集约经济作用的强化。在经济发展全球化前提下，城市竞争力和国家竞争力之间有着必然的紧密联系。如何建设自己的城市品牌，已成为中国城市发展的重大课题。
一个城市最重要的软实力就是城市的品牌符号、文化符号，这需要政府加大投入。目前有的城市竞争流于“数字化”、“表面化”、“指标化”，甚至出现一窝蜂地建设“大而全”的城市工程，既浪费了资源，也泯灭了城市的个性，真正的经营城市，要把城市当作特殊商品对待，并运用经营手段，将城市纳入市场运作，对城市的各类资源、资产进行资本化的运作与管理。
打造城市品牌，首先需要分析城市或地区的比较优势。这种优势有的是自然资源优势，有的是历史人文优势，有的是传统产业优势，也有的是政策资源优势、资本资源优势、人力资源优势。因此城市本身也是一个巨大的商品，一个巨大的品牌。一个良好、清晰、丰富、生动的品牌形象能为一个城市的飞速发展奠定非常好的基础。正如一个符号、一个LOGO一样印在我们的脑海中。所以我们要像经营品牌一样经营城市，一个LOGO、一个定位、一个品牌、一个传说来体现一个城市的整体形象与核心竞争力体现。包括城市的性质定位，人们对城市的第一联想，城市的文化理念以及发展方向等。
品牌让城市更美丽
越来越多的中国城市经营者已意识到“城市，让生活更美好”，提升城市的影响力与核心价值，让“品牌把城市变得更美丽”。在中国很多历史名城虽有极高的知名度，但其实这只是在历史进程中缓慢地形成了城市特色，是“自发”的。伴随着新世纪的全球化浪潮，如果没有自己的商业定位和品牌的营销推广，总留恋和习惯于历史的风光与传承，满足于纵向比较下的发展与进步，就不会给城市带来跨越式发展。
每个城市都有品牌的核心价值与情感因素，是我们生活的宝贵名片与资产，在中国城镇化的历史进程中，品牌会让城市更美丽。把握住这一契机，前瞻性、有步骤地进行差异化的营销战略和品牌规划对中国城市来说既是机遇又是挑战。城市营销将是一个持续、系统、整体的营销过程与策略。每个城市都有自身的优势与劣势，如何在这次竞争中成为焦点，则需要各个城市结合自身的资源条件、市场现状、营销目标等各种因素进行全方位的利弊权衡后而进行适合自己的整合品牌传播与营销。
以城市之名打造品牌盛宴，建立企业品牌簇群
既然城市已成为一种的商品，就需要用市场的眼光，经营的思路来对待这种特殊的商品。现代意义上的城市经营，企业的推动作用举足轻重，一些企业甚至成为所在城市的名片，一个强大的城市产业集群也往往可以催生出新的城市形象。城市的品牌符号实际上是由该城市一个个走向全国、走向世界的知名品牌组成的。因此，企业在获取自身发展的同时，也要在城市品牌形象中找到合适的落脚点，与城市发展形成良性互动。
在中国的城市经营与品牌建设上，青岛堪称典范之一，打造出一座具有良好品牌基础和深厚品牌底蕴的品牌之都。青岛已拥有世界品牌500强企业2家、中国名牌产品68个、山东省名牌产品700个。为推进品牌梯次式培育、高端化提升和数字化赋能，以品牌建设引领经济高质量发展。青岛市人大常委会通过决定，将每年7月17日定为“青岛品牌日”，这使得青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。
作为立足青岛、走向世界的品牌，海尔更是成为青岛品牌发展史上最靓丽重要的名片之一。海尔正是从青岛出发，在长达38年的发展历程中，始终坚持以用户为中心，用颠覆与创新书写了一部中国企业创新史，一步步成为全球引领的生态型企业的。目前海尔已经建立起三级品牌体系：高端品牌、场景品牌、生态品牌，深入全球200多个国家和地区，服务10亿用户家庭。海尔以世界第一家电品牌、全球唯一生态品牌实现品牌引领，主导了84项国际标准的制定和发布。品牌兴则城市兴，品牌强则国家强，品牌是国家竞争力与城市竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。对于青岛而言，品牌更是早已成为城市高质量发展的内生动力，从以海尔为代表的“五朵金花”，打造制造业品牌族群，到如今新一代“青岛金花”培育行动方案的落地，青岛和立足本地的企业生动演绎了城市品牌和企业品牌的共生共融。
由此可见，要振兴一个城市的品牌经济，就要首先振兴自己的区域企业品牌簇群。一个城市的品牌名片，一个地区竞争力的整体提升，需要所有企业品牌的提升，形成地区的“品牌族群”。这需要城市经营者政府制定有序的发展规划，逐步地，有计划地培育名牌企业群，推出一大批知名品牌去占领市场，与来自世界各国的跨国公司竞争，以此来建设本地的品牌经济。
